כתבו טקסט חד וברור. הציגו תועלות ברורות או את הכאב שנגרם כתוצאה מאי שימוש במוצר או בשירות שלכם. הציגו תמונה ש"מתכתבת עם הטקסט"
השתמשו במילים פשוטות, פסקאות קצרות, אורך פסקאות משתנה. כדאי להדגיש מילים חשובות כדי לכוון את מבטם של המבקרים בדף שרק סורקים את הטקסט.